Sur la base du diagnostic (audit), le plan marketing est une démarche qui se déroule en plusieurs étapes. Elle permet de fixer vos objectifs marketing (qualitatifs et quantitatifs) et votre positionnement. Ensuite, un plan d’actions est rédigé, détaillant :
- vos actions marketing et communication concrètes à mener,
- vos objectifs par action,
- votre budget,
- les responsabilités et responsables,
- votre timing,
- vos outils de contrôle et de suivi du plan d’action.
Cette démarche a notamment comme avantages:
- de structurer les actions à mener,
- d'assurer la cohérence de votre démarche sur le court, le long terme, et ce entre les différents segments visés,
- de permettre d'allouer efficacement les ressources nécessaires à ce plan marketing et aux actions prévues.